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Conceptual portrait

Getty Images gibt für das Jahr 2017 visuelle Trends bekannt

December 1, 2016 • Company News

Getty Images veröffentlicht die mit Spannung erwartete Prognose zu den visuellen Trends, die Werbung, Design und visuelle Kommunikation weltweit in den nächsten Jahren beeinflussen werden

 

Getty Images, ein weltweit führender Anbieter für visuelle Kommunikation, hat heute seinen mit Spannung erwarteten Visual Trend Report veröffentlicht. Die wegweisende Prognose enthüllt Macro- und Microtrends, die Design, Werbung und Markenkommunikation im Jahr 2017 beeinflussen werden und trifft Vorhersagen zur gesellschaftlichen sowie kulturellen Bildsprache, die Verbraucher in den kommenden Jahren am meisten ansprechen werden.

 

Die Trendprognose ist in sechs Themenbereiche unterteilt, die von einem Getty Images Team, bestehend aus visuellen Anthropologen und Art Directoren, in einer umfassenden Recherche ermittelt wurden. Dabei griff das Team auf den einzigartigen Zugang des Unternehmens und die professionellen Auswertung von Bildern aus Werbung, Pop-Kultur und dem sich verändernden Konsumenten- und Gesellschaftsverhalten zurück. Zusätzlich wurde die Analyse um unternehmenseigene Einsichten zum Suchverhalten und aus den Bilddaten angereichert, die von den 400 Millionen Downloads stammen, die jährlich auf der Getty Images Website durchgeführt werden. All diese Daten werden anschließend analysiert, um eine umfassende Übersicht von Visualisierungstechniken und -stilen zu erhalten, die aller Erwartung nach das kommende Jahr prägen.

 

Die Trends inspirieren und beeinflussen Art Directoren, Redakteure, Fotografen und Videoproduzenten weltweit über die gesamte  Kreativbranche hinweg – von Journalismus über Branding bis zur Werbung. Als Vorreiter für die visuelle Trend-Analyse hat Getty Images in den letzten 20 Jahren zukunftsweisende Trends unter anderem in den Themenfeldern Gender, sozialem Bewusstsein, Design, Technologie, Reisen und vielen weiteren vorweg genommen.

 

Die Trendprognosen des Getty Images Expertenteams für das Jahr 2017 sind:

 

Virtuality: Technische Innovationen vergrößern unsere Wahrnehmung der Welt, erweitern unsere Sinne und führen uns von der Zweidimensionalität, hin zu Bildern, die uns umschließen und die uns vollständig eintauchen lassen. Technologie und Bildmaterial konvergieren zu einem neuen Höhepunkt des Storytellings. Mithilfe von VR können Marken uns in den Mittelpunkt ihrer Geschichten stellen und so hochemotionale Gemeinschaftserlebnisse schaffen, die eine Markenbindung über Produkte und Dienstleistungen hinaus ermöglicht.

Gritty Woman: Aus unterschiedlichen Trends, die wir in den letzten Jahren beobachten konnten, ist ein neuer Typ Frau auf den Plan getreten: Sie widersetzt sich Konventionen und reißt Mauern ein – was sie tut, ist ihr wichtiger, als ihr Aussehen. Sie ist tough. Sie ist hartnäckig. Sie ist zielstrebig und ziert sie sich nicht davor, sich die Hände schmutzig zu machen. Man sollte sie nicht verärgern, übersehen oder unterschätzen. Sie tritt für ihre Überzeugungen ein, ohne sich dafür zu rechtfertigen.

Unfiltered: Aufstrebende Marken übernehmen die Ästhetik des Fotojournalismus, um mit jüngeren Kunden zu kommunizieren und ihrem Storytelling eine ungefilterte und spontane Note zu geben. Der Trend „Unfiltered“ ist der Gegenentwurf zur Hochglanzwerbung; er illustriert eine neue Richtung in der kommerziellen Fotografie, hin zu einer dokumentarischen Ästhetik. Das eröffnet eine neue und dynamische Methode der Bilderstellung, die aus der Masse hervorsticht und die Aufmerksamkeit der Endverbraucher auf sich zieht.

Colour Surge: Farbe ist nicht mehr nur eine Komponente eines Bilds, sie wird zum Star. Unsere wachsende visuelle Gewandtheit, erlaubt es uns Regeln zu brechen und unnatürliche Farbenkombinationen einzubeziehen. Dieser Trend unterstreicht die Fähigkeiten von Designern, sich von konventionellen Farbpalletten ebenso zu befreien, wie von den etablierten Theorien darüber „wie etwas aussehen soll“. Farbe kann nun das Design führen und die Komposition dominieren.

New Naivety: Die zunehmend versierten Endverbraucher vermeiden den übermäßig kuratierten Ansatz, der aus den frühen Formen der sozialen Medien hervorging und wenden sich stattdessen ungezwungenen und unsachlichen Konzepte zu und Marken springen entsprechend auf den Zug auf. New Naivety nutzt Bilder, die spontan und verspielt sind – und manchmal auch unbequem. Es geht um Bilder, die nicht immer „on brand“ sind und einen unkonventionellen oder sogar unbeholfenen Eindruck vermitteln. Es ist an der Zeit verrückt und ungeschminkt aufzutreten und andere dabei zum Lachen zu bringen.

Global Neighbourhood: Der stetig wachsende Personen-, Güter- und Informationsverkehr weltweit hat einen transfomativen Effekt auf die Gesellschaft und birgt das Potenzial, unsere Sichtweise auf uns selbst zu verändern. „Global Neighbourhood“ bedeutet, sich auf den stetigen Wandel einzulassen und unsere kollektive kulturelle Identität weniger darüber zu definieren, woher wir kommen, als vielmehr darüber, mit wem wir in Kontakt treten und an was wir glauben. In einer Zeit, in der Marken selbst wandlungsfähiger werden und lernen, auf die Veränderungen ihrer zunehmend komplexen Kundenidentitäten zu reagieren werden sich Bilder, die über kulturelle und soziale Grenzen hinausgehen, immer weiter verbreiten.

 

„Wir streben danach, unseren Kunden stets die passenden Bilder anzubieten – deshalb ist ein Verständnis dafür, wie und warum sich Bildvorlieben in unserer sich rasant verändernden visuellen Welt entwickeln, wichtiger als je zuvor“, sagt Andrew Saunders, Senior Vice President of Creative von Getty Images.

 

„Die visuellen Trends für das Jahr 2017 stellen in mehreren Bereichen einen Wendepunkt dar. Die Skepsis gegenüber Virtual Reality ist verschwunden und der Einsicht gewichen, dass sie eine unabwendbare Technologie darstellt, die neue, mit Spannung erwartete, visuellen Möglichkeiten bietet. Das Mind-Set der Millenials hat die breite Masse erreicht und Marken benutzen eine rohere Storytelling-Ästhetik für die realistischere, redaktionell-geprägte  Bilder produziert werden. Und schließlich wissen wir ‚Big Data‘ zu schätzen und verstehen, wie es uns dabei helfen kann, soziale und kulturelle Trends zu begreifen. Auf Grundlage dieser Erkenntnisse hoffen wir, dass dieser Report Unternehmen dabei unterstützt, ihre Kommunikation zeitgemäß fortzuentwickeln.“

 

Die visuellen Trends von Getty Images für das Jahr 2017 wurden im Rahmen des jährlich erscheinenden kreativen Handbuchs „Creative in Focus“ veröffentlicht. Die Publikation enthält neben weiterer tiefgehender Analysen der visuellen Trends einen detaillierten Einblick in Suchdaten. Hinzu kommen Essays, die sich mit der Normalisierung von Tabus sowie den Mythen und Missverständnissen der Markenkommunikation in Richtung der Millenials beschäftigen. Schließlich präsentiert das Handbuch talentierte Bildermacher aus der ganzen Welt und blickt in phänomenalen Fotoessays hinter die Kulissen des Mongolischen Ringens sowie auf die Neuentdeckung der amerikanischen Rodeokultur durch die Gay-Community. Das eBook „Creative in Focus“ von Getty Images ist hier erhältlich.

 

-ENDE-

 

Hinweise für Redakteure:

 

Hier finden Sie eine Bildübersicht der einzelnen Trends:

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