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Getty Images Expands Latinx Content with Launch of Nosotros Collection

May 1, 2019 • Company News

The Nosotros Collection Aims to Depict Authentic and Diverse Representations of the Latinx Experience in Media and Advertising

New York, NY- May, 1 2019: Getty Images, a world leader in visual communications, today announced the expansion of its Latinx content with the launch of the Nosotros Collection.

The Nosotros Collection, which includes roughly 15,000 assets and is available for commercial use on gettyimages.com, is an initiative led by the Getty Images Creative team to reimagine the visual representation of the Latinx/Hispanic community in the United States and the rest of North America.

In the U.S. alone, there are 57.5 million Latinx/Hispanic Americans, making them the nations’ largest racial or ethnic minority. Yet, this population is often portrayed in the media in a stereotypical manner that does not accurately reflect their everyday realities or excluded completely.

“Getty Images has always understood the power of imagery to incite change, and we are passionate about breaking down the stereotypes of communities who have either been erased or misrepresented for decades,” said Manager of Creative Insights Tristen Norman. “Imagery can have a tremendous impact by fighting stereotypes and celebrating diversity- making communities feel empowered and represented in society.”

Getty Images has seen the demand for Latinx/Hispanic content increase significantly over the last 12 months. Search terms on gettyimages.com such as ‘Latinx’ have increased 2950%, ‘America Latina’ by 538%, ‘Latino community’ by 246% and ‘Hispanic seniors’ by 241%.

Additionally, the Creative Team took stock of existing assets on gettyimages.com tagged “Latinx” and identified the need for more content depicting the Latinx community authentically. Following that research, the team then conducted focus groups with members of the Latinx community across the country and asked them how they would like to be seen in media and advertising.

The images in this collection aim to repicture the visual stories of Latinx’s within the media landscape, showing them in a voice that belongs to the community— rather than the outsider’s gaze that has shaped and defined its depiction in American media and advertising over the last century. To reach that end, Getty Images provided expert guidance to contributors by assisting with casting for photoshoots, production and art direction.

“While we cannot change what people publish or click on overnight, we can provide better alternatives for those looking to create more authentic stories,” said Senior Art Director Claudia Marks. “In 2018, the Creative Team traveled to five cities across the United States and signed up dozens of new Latinx contributors, many of whom have imagery that is in this collection.”

The collection follows other recent initiatives Getty Images has led with the aim of creating and distributing imagery which breaks down stereotypes, changes perspectives and promotes equality. Partners include Dove on Project #ShowUs, MuslimGirl, Refinery 29 on the ‘No Apologies’ and ‘The 67%’ collections, Jaguar Land Rover, Women’s Sport Trust and the Lean In Org on the Getty Images Lean In Collection.

 

 

Getty Images amplía el contenido de Latinx con el lanzamiento de la colección Nosotros

La Colección Nosotros busca mostrar representaciones auténticas y diversas de la experiencia de Latinx en medios de comunicación y en publicidad

Nueva York, NY- Mayo 1, 2019: Getty Images, líder mundial en comunicaciones visuales, anunció hoy la expansión de su contenido Latinx con el lanzamiento de la colección Nosotros.

La colección Nosotros, que incluye aproximadamente 15,000 imágenes y está disponible para uso comercial en gettyimages.com, es una iniciativa liderada por el equipo creativo de Getty Images para recrear la representación visual de la comunidad latina o hispana en los Estados Unidos y el resto de América del Norte.

Tan solo en los Estados Unidos hay 57.5 millones de latinoamericanos o hispanos, convirtiéndose en la minoría racial o étnica más grande de la nación. Sin embargo, esta población se retrata a menudo en los medios de comunicación de una manera estereotipada que no refleja con precisión sus realidades cotidianas o que las excluye por completo.

“En Getty Images siempre hemos entendido el poder de las imágenes para impulsar el cambio, y nos apasiona romper con los estereotipos de las comunidades que han sido borradas o tergiversadas durante décadas”, dijo la Gerente de Creative Insights Tristen Norman. “Las imágenes pueden tener un impacto tremendo para combatir los estereotipos y celebrar la diversidad haciendo que las comunidades se sientan empoderadas y representadas en la sociedad”.

Getty Images ha identificado un aumento significativo en la demanda de contenidos de latinos o hispanos en los últimos 12 meses, mostrando que los términos de búsqueda en la página aumentaron considerablemente. Por ejemplo, el término ‘Latinx’, aumentó un 2950%, ‘América Latina’ un 538%, ‘comunidad latina’ un 246% y ‘personas mayores hispanas’ un 241%.

Además, el Equipo Creativo de Getty Images hizo un inventario de los activos existentes en el término etiquetado como “Latinx” en Google.com e identificó la necesidad de contar con más contenido que describa a esta comunidad de manera auténtica.

Luego de esa investigación, el equipo realizó grupos focales con miembros de la comunidad Latina o hispana en todo el país para preguntarles cómo les gustaría que se los viera en los medios de comunicación y la publicidad.

Las imágenes de esta colección tienen como objetivo reproducir las historias visuales de los latinos e hispanos dentro del panorama de los medios de comunicación, mostrándolos como una comunidad que tiene voz propia y no como forasteros o extraños, manera en la que se han representado en los medios de comunicación y la publicidad estadounidenses durante el último siglo.

En este proyecto, Getty Images brindó orientación experta a los colaboradores, ayudando con el casting para sesiones de fotos, producción y dirección de arte.

“Si bien no podemos cambiar lo que la gente publica o busca de la noche a la mañana, podemos ofrecer mejores alternativas para aquellos que buscan crear historias más auténticas”, dijo la Directora de Arte Senior, Claudia Marks. “En 2018 nuestro equipo creativo viajó a cinco ciudades de los Estados Unidos e inscribió a docenas de nuevos colaboradores latinos o hispanos, los cuales hacen parte de las imágenes que se encuentran en esta colección”.

La colección sigue otras iniciativas recientes que Getty Images ha liderado con el objetivo de crear y distribuir imágenes que rompan los estereotipos, cambien las perspectivas y promuevan la igualdad, en las que se incluyen la alianza con Dove en el proyecto  #ShowUs  #Muestranosy otros proyectos más como MuslimGirl, Refinery 29 con las colecciones “No hay disculpas” y “El 67%”; Jaguar Land Rover, Women´s Sport Trust y Lean In Org en la colección “Get In Images” de Getty Images.

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