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The Image Bank/ Getty Images

Getty Images veröffentlicht seinen „Curve Report“ zum Thema Nachhaltigkeit

April 25, 2013 • Company News

London – Donnerstag, 25. April 2013: Getty Images präsentiert heute die neueste Ausgabe der Curve Reports – dieses Mal zum Thema Nachhaltigkeit. Unter dem Titel Curve veröffentlicht Getty Images bereits seit Jahren online Trendberichte, die mit Fokus auf unterschiedliche Branche einen Einblick in die sich ständig verändernde Welt der visuellen und digitalen Inhalte bietet.

Das Kapitel „Nachhaltigkeit visualisieren“ beschreibt, wie sich der Begriff „Nachhaltigkeit“ im Laufe der letzten Jahrzehnte gewandelt hat – von einer Idee zur Förderung des Umweltbewusstseins zu einem ganzheitlichen Konzept, das unser Leben in all seinen Facetten berührt. Getty Images hat herausgefunden, dass es Verbraucher begrüßen, wenn Konzerne Stellung beziehen und für etwas eintreten, anstatt lediglich die eigene Markenbekanntheit aufzubauen. Gerade in den letzten Jahren hat die steigende Beliebtheit von Social Media zu einem ständig wachsenden Bedürfnis nach Transparenz geführt und das Bewusstsein dafür gestärkt, wie der Mensch, die Umwelt und Wirtschaft miteinander verknüpft sind und eine symbiotische Einheit bilden.

Zudem behandelt Getty Images im Rahmen dieser neuen Ausgabe die fünf wichtigsten globalen Trends, die den Dialog rund um das Thema Nachhaltigkeit vorantreiben und die Markenkommunikation weltweit prägen.

Im Rahmen des Curve-Nachhaltigkeitsberichts wurden die folgenden fünf Schlüsseltrends ermittelt:

  • Selbstgemacht: Immer mehr Menschen streben danach, ihren Lebensunterhalt mit einem eigenen kleinen Betrieb zu bestreiten.
  • Teilen: Das Konzept der „Shareconomy“ ist beliebter denn je – und das aus unterschiedlichen Gründen. Die größte Rolle dürfte dabei spielen, dass neue, vernetzte, soziale Technologien heutzutage endlose Möglichkeiten bieten Sachen zu teilen, verleihen und zu tauschen.
  • Ich: Die bewusste Entscheidung, den Stecker zu ziehen und sich eine Auszeit zu gönnen, gibt uns die Möglichkeit, uns zu erholen und unser seelisches Gleichgewicht wiederzufinden.
  • Kosmisch: Der Begriff „New Age“ wird heute oft abwertend gebraucht, doch der aktuelle Dialog über höheres Bewusstsein, Achtsamkeit und Verbundenheit hat seine Wurzeln in den Esoterikbewegungen, die in den 1960er Jahren an Beliebtheit gewannen.
  • Vermächtnis: Bilder von Kindern und Menschen jeden Alters in der freien Natur erinnern uns daran, warum wir unser Verhalten ändern müssen – damit wir den nachfolgenden Generationen eine saubere, fruchtbare Erde hinterlassen können.

Die Experten des Creative-Research-Teams von Getty Images haben einzelne Kampagnen ausgewählt, die die wichtigsten visuellen Trends rund um Nachhaltigkeit als Kernelement in ihre Kommunikationsstrategie einbinden. Kampagnen von Marken wie Nike+, Patagonia Worn Wear, Fairtrade, Unilever und Garage Sale Trail haben die visuelle Sprache der Nachhaltigkeit erfolgreich in ihrer Kommunikation verwendet, um Vertrauen bei ihren Kunden aufzubauen. Curve untersucht, wie sich diese Marken die Kraft von Bildern zunutze gemacht haben, um einen Wandel anzustoßen, Menschen zusammenzubringen, Innovation anzuregen, tägliche Gewohnheiten zu verändern und letztendlich lang anhaltende Beziehungen aufzubauen.

„Die aktuelle Nachhaltigkeitsausgabe ist eine großartige Informationsquelle für alle, die im Bereich Markenmarketing arbeiten“, erklärte Andrew Saunders, Senior Vice President of Creative Content bei Getty Images. „Die Themen Nachhaltigkeit und Umwelt gewinnen zunehmend an Bedeutung und Aufmerksamkeit. Marken, die sich einer visuellen Sprache bedienen, die diese Themen aufgreift, werden von den Kunden mit mehr Vertrauen und Loyalität belohnt.“

„Unser internationales Creative-Research-Team verfügt über gewaltiges Know-how und einen reichen Erfahrungsschatz, die in unsere kreativen Inhalte einfließen. Curve bietet uns die Möglichkeit, dieses Wissen mit unseren Kunden zu teilen und ihnen Erkenntnisse über die sich wandelnden visuellen Trends zu vermitteln, die ihre Branchen betreffen. So können wir ihnen helfen, ihre eigene Markenkommunikation weiterzuentwickeln und zu stärken.“

Darüber hinaus schildert der aktuelle Curve-Trendbericht, wie die Healthcare-Branche die visuelle Sprache der Nachhaltigkeit verinnerlicht hat, um über Gesundheit und Wohlbefinden zu sprechen. Der Gesundheitsbegriff, den wir kennen, entwickelt sich immer weiter und steht zunehmend für das bewusste Streben nach höchstmöglicher Lebensqualität. Das beinhaltet auch ein Umdenken in Bezug auf Essgewohnheiten und übermäßigen Technikkonsum. Künftig werden immer mehr Marken aufzeigen, dass sie eine gesündere und glücklichere Lebensweise ermöglichen und ihre Kunden in deren Bestreben nach einem besseren Lebensstil unterstützen.

In seinem außergewöhnlichen Projekt The Renewables Project setzt Reportage by Getty Images-Fotograf Toby Smith das Thema Nachhaltigkeit in den Kontext der physischen Umwelt. Die Arbeit wurde von Scottish und Southern Energy unterstützt und dokumentiert eine Reihe von Projekten des Unternehmens im Bereich der erneuerbaren Energien. Die Bilder wurden daraufhin in der Kommunikation des Unternehmens verwendet. Viele der Anlagen sind als Teil einer groß angelegten Nachkriegsinitiative entstanden. Heute stellen sie einen beträchtlichen Anteil des Gesamtportfolios nachhaltiger Energien in Großbritannien dar.

Curve soll Leser anregen und unterstützen, visuelle Sprache und Erkenntnisse in ihre Markenstrategie einzubinden. Alle Artikel der Curve-Website können von Nutzern geteilt, gespeichert und zum späteren Lesen als PDF heruntergeladen werden.

Über Getty Images

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