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Getty Images dévoile Getty Images Prestige : une sélection d’images les plus étonnantes du monde

September 3, 2014 • Company News, Creative

Entretien avec Paul Foster, le Directeur Principal des Contenus Créatifs pour Getty Images

Getty Images, leader mondial en communication visuelle, continue à nous surprendre avec le lancement de Getty Image Prestige, le fruit d’une sélection d’mages les plus étonnantes du monde, triées sur le volet. La collection se distingue par sa remarquable approche esthétique, son exceptionnel savoir-faire et son intransigeante qualité – toutes disponibles pour un usage exclusif et strictement surveiller afin d’éviter la surexploitation.

 

L’équipe de recherche créative de Getty Images analyse les tendances dans le domaine de l’imagerie, grâce à l’exploitation des données uniques provenant des millions de recherches et de ventes effectuées chaque année sur www.gettimages.com, afin de capturer et conserver le meilleur pour créer une imagerie à la demande de grande qualité. Sélectionné par nos propres éditeurs professionnels en collaboration avec des photographes primés et l’équipe internationale de directeurs artistiques, Getty Images Prestige facilite plus que jamais l’accès aux visuels les plus étonnants du monde.

 

Paul Foster, Directeur Principal des Contenus Créatifs chez Getty Images, nous parle de la demande  croissante en contenu innovant dans un monde de plus en plus riche en images, et de ce qui rend Getty Images Prestige si unique :

 

De quoi est composée Getty Images Prestige?

Getty Images Prestige est une sélection méticuleusement préparée de nos images les plus impressionnantes et chargées d’émotion ; une imagerie qui s’emploie à transmettre un message ou une histoire avec originalité. Mettant en avant aussi bien les images de photographes primés que celles parmi les meilleures de nos contributeurs, Getty Images Prestige sert également de vitrine aux nouveaux talents émergents comme Ken Hermann, Jodie Griggs et Mads Perch.

 

Getty Images Prestige est la collection dans laquelle vous trouverez  les meilleures  photographies classées par thèmes : nature, voyages, travail et styles de vie. C’est aussi là que vous trouverez nos images les plus ingénieuses, les plus exigeantes et les plus fascinantes visuellement – comme les photographies présentées dans nos expositions. Des visuels remarquablement créatifs à la perspective unique et dotés d’un pouvoir d’inspiration certain.

Exclusivement sur Getty Images, Getty Images Prestige propose également des images impossibles à reproduire, comme le cliché inopiné d’un instant furtif ou encore ces scènes qu’on ne voit qu’une fois dans la nature, capturées par des professionnels chevronnés.

 

Quel est le secret de Getty Images Prestige ?

Ce qui fait la force de Getty Images Prestige c’est en grande partie les relations privilégiées qu’entretiennent les directeurs artistiques avec les photographes ; une collaboration qui leur permet de conceptualiser des idées uniques et originales avec de nouveaux regards sur les thèmes classiques.

 

Getty Images Prestige permet aux clients de concocter des créations d’exception grâce à une sélection effectuée par l’élite des éditeurs et directeurs artistiques de l’industrie, qui savent quelles images auront le maximum d’impact pour un public ciblé.

 

Que recherchez-vous dans une image Prestige ?

En bref, la combinaison idéale entre créativité et pertinence commerciale pour nos clients. Cela signifie que nous recherchons non seulement la meilleure matière première – c’est-à-dire l’instant unique capturé par l’un de nos talents – mais aussi la perfection en matière de lumière, de composition, de retouche, ainsi que les meilleures valeurs de production ; avec des clichés mettant en scène des modèles et des lieux d’exception, de superbes coupes de cheveux, accessoires, coiffures, maquillages, etc.

 

Nous sommes continuellement à la recherche de divers styles photographiques, d’idées originales, d’exécutions particulières, de perspectives uniques ou encore de sujets de grande valeur difficiles à capturer, tels que des instants impossibles à reproduire.

 

Nous recherchons également des images reflétant les tendances du moment, ou qui correspondent aux projections obtenues grâce à nos analyses de données. En fait, la plupart des images Prestige ont été directement capturées par notre direction créative, qui s’est basée sur notre recherche des tendances visuelles émergentes afin d’anticiper les futurs besoins de nos clients en matière de communication visuelle.

 

Notre département de recherche créative est leader dans l’industrie en matière de sources de données uniques. Celui-ci peut en effet exploiter les données relatives aux 80 millions d’images vendues chaque année sur www.gettimages.com, sans oublier le retour de nos équipes et de nos clients ainsi que nos analyses des tendances publicitaires à grande échelle.

 

Pourquoi choisir Getty Images Prestige plutôt que de commander une séance photo ?

Getty Images Prestige offre une alternative accessible aux séances photos personnalisées, sans compromis sur la qualité. Les clients ont accès à des images ayant une valeur de production élevée et des droits similaires sans avoir à perdre du temps et de l’argent avec des séances photos ou encore à devoir trouver des modèles et un lieu. Tout ceci permet d’éviter des coûts imprévisibles et le risque de ne pas être satisfait des résultats finaux. Les images Prestige peuvent faire l’objet de licences exclusives, afin de vous assurer que l’image apparaîtra uniquement dans votre projet et nulle part ailleurs.

 

Pourquoi lancer Getty Images Prestige maintenant ?

Avec l’explosion des technologies mobiles et des réseaux sociaux, c’est maintenant avec les photos et les vidéos, et non plus avec les mots, que nous échangeons avec les autres. L’image est désormais le premier mode de communication, dans un sens on peut dire que c’est la première des langues. Nous lançons Getty Images Prestige maintenant afin de permettre aux marques, aux ONG et aux éditeurs de trouver facilement des contenus visuels exceptionnels et de les exploiter pour se distinguer et capter l’attention du public ciblé.

 

Pourquoi êtes-vous enthousiaste à l’idée du lancement de Getty Images Prestige ?

Je suis très heureux de ce lancement car moi et l’ensemble de mes collègues chez Getty Images avons toujours été motivés par ce qui constitue notre plus grande force : la qualité des images que nous capturons et produisons, en sachant que personne ne peut délivrer du contenu de cette qualité.

 

Les meilleures photographies ont le pouvoir de captiver, d’émouvoir et d’inspirer la créativité mais, plus important encore, elles peuvent modifier notre perception et changer les choses de façon positive. Aussi enthousiastes que nous puissions être à l’idée de délivrer à nos clients des images qui les aideront à développer une identité visuelle forte de leur marque, nous sommes encore plus heureux lorsque ces images sont utilisées pour apporter un changement social positif.

 

Quelle est votre image Prestige préférée ?

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La photographe Julia Fullerton Batten possède un talent particulier dans la mise en scène d’instants à la fois authentiques et quelque peu étranges et séduisants. En partie en raison de sa sensibilité et de la relation étonnante qu’elle développe avec ses modèles, mais aussi grâce à l’attention que nous avons apportée à la composition et à l’éclairage. C’est ici l’une de mes images préférées, tirée d’une séance élaborée pour explorer les moyens de représenter l’amitié et les connexions. Cela évoque toujours une nostalgie presque mélancolique, et néanmoins pleinement contemporaine.

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